电子商务目前就业形势,邢台网站优化服务平台,安徽省建设工程信息网官网首页,长春网站推广方式在人口结构变迁的背景下#xff0c;“Z世代”作为当下我国的消费主力#xff0c;正在将“悦己”消费推动成为新潮流。具备经济基础的“Z世代”倡导“高颜值”、“个性化”、“精致主义”#xff0c;这和香水、香氛为代表的“嗅觉经济”的特性充分契合#xff0c;因此#…在人口结构变迁的背景下“Z世代”作为当下我国的消费主力正在将“悦己”消费推动成为新潮流。具备经济基础的“Z世代”倡导“高颜值”、“个性化”、“精致主义”这和香水、香氛为代表的“嗅觉经济”的特性充分契合因此我国的香水香氛品类也迎来了众多机会。 根据鲸参谋平台的数据显示今年1月至9月京东平台上香水的销量近500万销售额高达14亿在彩妆市场中占有率在20%左右。在彩妆行业中香水的市场占有率仅次于口红已成为彩妆行业的第二大细分市场。 *数据源于鲸参谋-类目排行分析来自公开渠道获取数据仅供参考 从品牌角度看当前我国香水产业的CR10占比约为64%但全部为国际品牌主要包括香奈儿、迪奥、范思哲、爱马仕等企业。国产品牌相较仍存在一定差距除开整体产业发展较晚和技术差距外也与国际品牌布局早并逐步提升用户粘性有关。 *数据源于鲸参谋-品牌排行分析来自公开渠道获取数据仅供参考 再来看今年香水TOP品牌的具体销售数据。鲸参谋数据显示香水市场中市场占有率超过10%的品牌有香奈儿和迪奥。其中截至9月香奈儿香水的销售额近2.4亿市占约17%迪奥香水的销售额为1.6亿市占约12%。此外销售排名第三的范思哲销额也突破1亿元。 从品牌销售走势来看在TOP10品牌中销量销额环同比均保持正向增长的品牌有圣罗兰和蔻驰。具体地圣罗兰香水截至9月的销量为9.1万环比增长约46%同比增长约48%销售额为6800万环比增长约25%同比增长约38%蔻驰销量突破15万环比增长约56%同比增长约32%销售额近4300万环比增长约64%同比增长约35%。 *数据源于鲸参谋-品牌排行分析来自公开渠道获取数据仅供参考 如今伴随消费者对消费体验的重视人们在购买香水时对于身心健康、成分安全、产品品质等属性的关注度也显著提升由此高端香水也拥有了更多的市场机会。 在香水消费市场中高端香水是市场增长的主要力量。鲸参谋数据显示国内高端香水市场的销售额及销售额占比逐年上升今年1月-9月处在“699元及以上”这一高端价格带的香水交易额将近6.3亿元市占比在44%左右。而去年同期“699元及以上”这一价格段香水的销售额在6亿左右市占约36%。 *数据源于鲸参谋-价格段分析来自公开渠道获取数据仅供参考 但总的来看目前我国香水市场的渗透率还较低因此如何更好地洞察用户需求快速渗透国人用香的生活方式是品牌企业需要面对的课题。 鲸参谋数据来源于公开渠道数据获取可能存在不完全分析结果仅供参考。 如想要查看京东淘宝/天猫全品类的销售数据行业/品牌/店铺/商品/监控欢迎搜索“鲸参谋电商数据”或者直接评论留言和私信也可接口对接~
