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第一章 行业概况
电子竞技也被称为电竞或eSports是一种电子游戏的竞技活动玩家在这里与其他人或团队对战通常是在网络上或特定场地上进行。
电子竞技行业的发展与互联网和计算机技术的进步密不可分同时还受到游戏开发商、赞助商、游戏媒体等多方面的推动。目前电子竞技已成为一种全球性的娱乐产业其规模已经超过了不少传统体育项目每年都会举办大量的电子竞技赛事如DOTA2国际邀请赛、英雄联盟全球总决赛等。
电子竞技行业不仅吸引了大量的玩家也吸引了大量的观众许多电竞赛事的直播和录播在互联网上都会有大量的观看人数。同时电子竞技行业也是一个充满机会和挑战的行业许多公司和机构在这个领域寻找商机如电竞赛事组织、电竞俱乐部、游戏开发商、直播平台等。
除了作为一种娱乐活动外电子竞技行业还具有商业价值。随着电竞市场规模的增大越来越多的公司开始关注这个行业涉足电子竞技产业链的各个环节例如游戏开发、赛事组织、赞助商、媒体报道、电竞培训等。
此外电子竞技行业也带动了相关行业的发展例如电竞主播、电竞解说员、电竞编队、电竞服装等。电竞直播平台也成为了这个行业中的一个重要组成部分许多知名的电竞赛事都会通过这些平台进行直播吸引大量观众观看。
图 电子竞技产业示意图 资料来源资产信息网 千际投行
近年来随着《英雄联盟》与《Dota2》等精品游戏的出现政策、资本、社会、技术等因素的推动国内电子竞技产业迅猛发展。政府由遏制改为扶持态度国家体育总局正式批准将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项目并组建了电子竞技国家队教育部增设电竞专业以腾讯、王思聪为代表的富二代、风投资本大量涌入社会对电竞的偏见改观喜爱电竞的年轻一代成为社会中坚力量且消费能力强 PC硬件、互联网速提升、视频直播技术成熟等为电竞奠定技术基础。
图 电子竞技发展历程 资料来源资产信息网 千际投行
电竞产业链不断细化逐步形成了游戏研发和运营、赛事运营、游戏主播、节目与内容制作、直播平台等在内的上下游结构。电竞市场未来将呈现专业化与市场化并进趋势逐渐向传统体育靠拢各领域多面跨界电竞逐步娱乐化竞技类手游兴起电竞逐步移动化传统电竞项目大众化、移动电竞兴起、电视转播开放的可能性推动电竞全民化 VR产业的应用促进电竞虚拟化。
图 电子竞技游戏分类 资料来源资产信息网 千际投行
随着移动竞技游戏的增速放缓以及PC竞技游戏的触顶中国电竞市场的未来增长主要来源电竞生态市场。而赛事的商业化的强力推动将会进一步提升电竞生态扩张为行业增长提供持久续航。从整体中国电竞市场的变化中可以看到电竞游戏收入仍将在未来一段时间内是电竞市场的主要收入来源。
2022年我国电竞产业收入1445.03亿元同比下降14.01%为五年来首次下降2022年电竞用户规模约4.88亿同比下降0.33%。2022年电竞游戏收入1178.02亿元同比下降15.96%。市场整体低迷用户付费能力和意愿下降为主要原因。2027年我国电竞行业市场规模有望突破万亿达到1.4万亿元左右。
图 电竞游戏市场规模 资料来源千际投行 资产信息网 iFinD
第二章 商业模式和技术发展
2.1 电子竞技产业链
电子竞技的上游主要为内容授权包括电子竞技游戏研发和游戏运营等在游戏研发商和游戏运营商对赛事进行授权后进入到电子竞技产业链的中游环节赛事执行和内容制作其中赛事执行包括电竞综合服务平台、电竞场馆等内容制作包括赛事内容制作和衍生内容制作等电子竞技下游主要为内容传播具体包括电视渠道、电竞媒体、网络直播等。因只有电竞研发商和电竞运营商对电子竞技进行内容授权后后续工作才能顺利开展因此内容授权成为了电子竞技产业链中最重要的一环。
图 电子竞技产业链 资料来源千际投行 资产信息网 iFinD
图 电子竞技产业变现模式 资料来源千际投行 资产信息网 iFinD
上游
电子竞技产业链上游主要是指电子游戏开发商和运营商其他还包括监管部门软硬件设备提供部门等。电子竞技开发商是指开发制作电子游戏的公司、团体或者个人游戏运营商是指运营自主研发游戏或代理其他游戏开发商运营网络游戏的网络公司。游戏开发商和运营商通常以出售游戏代理权、游戏道具和提供相关电子竞技服务来获得收入。
游戏开发商和运营商同样属于产业链上游通常两者存在两种模式一种是两者结合成一个利益共同体另一种是两者单独运营。单独的游戏开发公司和游戏代理公司模式存在着自己的缺陷难以占领市场先机。例如暴雪公司将重心放在OwL联赛上导致其OwPS夏季赛冠军战队转战其他项目。 Valve公司的“重视选手轻视俱乐部”的理念也不利于赛事核心俱乐部的权利抑制了DPL的影响力。
而游戏开发商和游戏代理商两者结合成一个利益共同体有助于电子竞技赛事体系的构建解决了赛事举办权的问题同时可以借鉴优秀的游戏资源和机制将游戏开发和推广结合起来提高游戏的热度。
电子竞技产业链上游内容授权主要企业包括腾讯游戏、网易游戏、巨人网络、英雄互娱等其中腾讯游戏和网易游戏经过多年的发展已经发展成为了电子竞技内容授权领域名副其实的龙头企业。
中游
电子竞技产业链中游包括电竞赛事及赛事执行方俱乐部。电竞赛事是电子竞技产业链中游的主要内容电子竞技赛事目前又有一些新的变化首先是电竞赛事的规模和级别在不断扩大 2018年电子竞技第一次作为表演项目在雅加达亚运会亮相并且2022年将成为杭州亚运会的正式比赛项目其次是电竞赛事联盟化和主场化发展与传统体育项目联赛制度靠近另外围绕电竞赛事的泛娱乐化发展是未来电竞赛事的主要趋势 “明星选手、网红主播、电竞动漫、电竞电影等”为电子竞技带来了大量的流量和粉丝成为推动电子竞技发展的主要力量。
电竞俱乐部是电竞赛事的执行者也是电子竞技产业链中游的重要部分。目前小组化运营成为俱乐部拓展新项目的管理方式之一俱乐部下放更多权力到新项目分部的领队并且给予基本的后勤保障在此条件下不需要对其进行直接管理与控制的同时又能确保新项目布局。另外由于电竞选手的明星化已经逐渐成熟俱乐部更加注重选手的形象包装这也为俱乐部增添了无形的品牌资产。
电子竞技中游赛事执行的赛事主要有KPL、LPL等赛事电子竞技俱乐部主要有eStar战队、RNG战队等内容承办主要包括NEOTV、VSPN等企业电子竞技衍生服务包括电子竞技影视作品制作、电子竞技教育等行业
下游
电竞教育已经成为一个热门话题但行业整体缺少专业性人才弥补人才缺口是我们的当务之急。目前国内的电竞学历一般设置在大专电子竞技俱乐部除了拥有自己的青训储备之外也正在拓展与高校、一些教育机构合作。在内容方面高校的专业教材编写团队和职业选手经验分享相结合的模式打造出更专业更优质的内容。在人才培养方面不仅为职业战队提供青训选手培养的人才也扩大到整个电竞产业中赛事运营、俱乐部管理、主播和选手培育等各类行业专属人才培养都是网竞科技教育体系中的重要内容。
游戏直播一直都是电竞行业重要领域主播经济的转化也是相当可观。据悉杭州电竞数娱小镇已经引入了主播经纪公司等泛娱乐类型企业入驻。通过对主播的培训对主播经济注入资金让这种模式能够迅速复制。
直播平台是电竞赛事内容传播最重要的渠道大大提升了电竞选手和游戏主播的IP价值形成了良好的粉丝经济生态圈。个人直播带来的粉丝效应通过直播平台道具消费以及电竞电商变现是现在直播平台主要的商业模式。
相比于美国Twitch以用户付费和广告为核心的商业模式韩国AfreecaTV以广告和增值服务为主的商业模式更适合国内的商业环境广告收入有望成为直播平台重要的收入来源。未来主播和赛事版权争夺仍然是各直播平台争夺的焦点资本驱动下目前分散的竞争格局有望走向集中。
电子竞技下游的内容传播包括虎牙直播、斗鱼直播、企鹅电竞等。
图 电竞产业链图谱 资料来源千际投行 资产信息网
2.2 商业模式
电子竞技的商业模式在电子竞技产业链上下游有所不同上游游戏开发商和游戏运营商主要的盈利来自于游戏销售、内容授权等电子竞技产业链中游的盈利来源于广告收入、赛事收入以及衍生品等销售收入电子竞技产业链下游的盈利等主要是渠道价值和粉丝经济带来的流量收入。
上游
由于电子竞技产业链上游的游戏开发商和游戏运营商角色定位不是很明确有时会出现既是游戏开发商又是游戏运营商的情况根据两者的角色定位可以把产业链上游的商业模式分为代理模式和自营模式。这两种商业模式之间由于运作模式不同存在很大的区别。
代理模式是指游戏运营商和游戏开发商明确分开由各自不同的主体担任目前也是我国比较普遍的一种形式其典型的代表是盛大网络公司代理模式下游戏开发商的收入主要来自授权费用以及与授权游戏运营商按照授权许可协议中约定的分成比例定期对收入进行分成这也是游戏开发商最大的收入来源。
代理模式下游戏运营商的收入来源包括会员收费、合作分成、广告收入等。由于专业的游戏运营商具有较强的渠道销售能力和丰富的客户资源因此代理模式的商业模式有周期短回报快直接运营等短平快的特点同时灵活性高能根据市场情况迅速调整。但是这种模式也存在明显的劣势例如游戏开发商的版权费用过高和分成要求过高会加重游戏运营商的成本因此会降低游戏运营商的积极性不利于游戏的推广和销售难以开发游戏衍生市场。
自营模式是指游戏开发商和游戏代理商是同一主体游戏开发商也是游戏运营商。自营模式现在已经逐渐变成主流的商业模式其典型代表是腾讯、网易等公司。
自营模式下的商业模式与代理模式最大的区别在于代理费用。游戏运营商通过代理游戏开发商的产品获得收入而在自营模式下就减少了这一环节因此省去了相关的代理费用。这种盈利模式的优势在于可以开发搭建统一的计费和客户服务平台加强了对游戏IP的控制权有利于降低整体的运营成本但这种模式也有一些缺陷由于游戏开发商难以具备专业的运营能力可能会存在客户群单一等问题。
而对于掌握电竞头部内容的平台型公司而言以腾讯、Valve、暴雪为代表的全球性游戏研运商既掌握着游戏开发权同时也掌握了大部分地区的游戏运营权力通过“平台内容”的方式构筑了把竞争对手排除在外的强大护城河未来增长的核心引擎将从游戏内容变现切换为生态变现。
中游
电子竞技产业链中游主要包括电竞赛事和电竞俱乐部 2017年我国电子竞技玩家规模超过2.6亿人庞大的电子竞技玩家基础和产业规模让电竞赛事影响力不断提高逐渐向传统体育赛事靠拢电竞赛事的举办方着力打造全民化超级电竞赛事IP例如WCA、英雄联盟S系列赛等吸引了大量的关注这使得电子竞技赛事门票收入成为一个重要的盈利来源也是电子竞技产业链中游最重要的商业模式。
相比传统体育电竞的受众人群更加年轻化有着更高的付费意愿。这些特点决定了赛事用户定位可以带来更大的营销潜力。越来越多的电商、视频网站、汽车品牌以及啤酒饮料等快消品等纷纷加大对电竞赛事的广告投入也成为了电子竞技产业链中游一个重要的商业盈利来源。
电竞俱乐部和传统体育俱乐部一样获得了大量的赞助尤其是和电子竞技产业链相关的企业如电脑、鼠标、键盘、显示器等硬件制造商和汽车、快消品以及电商视频网站等互联网公司纷纷成为电竞俱乐部的赞助商。从俱乐部的角度赞助商是其最主要的收入来源电子竞技俱乐部还有一个收入来源于赛事的奖金和选手的一些代言分成、周边产品销售收入。当然目前电子竞技俱乐部盈利的依旧是少数据不完全了解 目前绝大部分的电竞俱乐部都无法实现盈利。
下游
电子竞技产业链下游包括以直播平台为主的电竞教育、电竞传媒等其主要的商业模式是来自粉丝经济的流量变现。电竞内容与媒介可谓是相互成就电竞直接推动了直播平台的第一次快速发展。
2012年随着《英雄联盟》等电竞游戏的火爆游戏直播从传统直播中分离成为一块独立的内容斗鱼、虎牙等独立游戏平台相继成立高价签约电竞明星成为了当时积攒平台人气的快速解决方案。另一方面直播的兴起给了电竞内容传播的渠道反过来促进了电竞内容的黏性。电竞直播的火爆直接带动了直播行业的粉丝经济效应用户对于主播的依赖性强且对喜爱的主播有较强的付费意愿。
同时电竞主播的收入来源也非常的多元化包括平台签约费、虚拟道具分成、广告推广费用以及电商销售等。在平台扣除一部分用户付费收入后主播和公会会分享剩下的收入主播往往能分到剩余部分75%的收入。除了这些盈利模式之外电竞衍生品销售收入已成为一种普遍的变现模式部分主播衍生品年收入可达千万元。
职业选手的收入包括职业收入、直播平台收入和其他收入其中签约费和日常工资是选手的主要收入来源一线选手的签约费可达千万元直播平台的兴起也带动了电竞教育和电竞传媒等行业的发展。从21世纪初至今电竞经历较长的成长期专注游戏内容变现的一二线厂商依然将随着娱乐消费升级的路线跟随行业的增长。
2.3 技术发展
对国内电子竞技行业的各个专利申请人的专利数量进行统计排名前十的公司依次为雷柏科技、苏宁易购、星辉娱乐、联络互动、华立科技、云图控股、电魂网络、东方明珠、世纪华通、顺网科技。
表 国内专利排名前十电子公司 资料来源千际投行 资产信息网 iFinD
2.4 政策监管
消费电子行业的主管部门包括教育部、国家发改委、国家新闻出版广电总局、国家体育总局和文化局等。国家发改委主要负责产业政策的制定、产品开发和推广的行政指导、项目审批和产业扶持基金的管理。
我国电竞行业的迅速发展离不开国家政策的大力支持。在国家层面上2016年可谓是我国电竞行业政策福利年从4月国家发改委主持举办全国性或国际性电子竞技游戏游艺赛事活动7月国家体育总局从政策层面完成电竞职业化与正规化9月文化部对电竞泛娱乐的开放教育部增补了13个专业其中包括“电子竞技运动与管理”。而在2017年国家发布的《“十三五”时期文化产业发展规划》中也明确提出要鼓励发展电子竞技新业态。
在地方层面上2018年西安、杭州、上海、广东多个省市均明确提出发展电竞产业的相关政策。其中杭州市打造电竞数娱小镇的计划备受关注。自2017年4月亚洲奥林匹克理事会与阿里体育宣布在2022年杭州亚运会上电子竞技将成为正式比赛项目以来杭州市电竞数娱小镇计划就一直在筹划中。2018年为加快打造电竞数娱小镇推动电竞数娱产业集聚发展杭州市下城区政府发布了针对小镇电竞产业发展的政府文件其中囊括了16项电竞产业扶持政策不仅扶持小镇整体的电竞产业发展细分对小镇内的企业、人才、俱乐部及培训机构等都提供相应的补贴。
地方政府为吸引电竞相关企业积极推动电竞俱乐部及电竞赛事落地而推进建设电竞小镇也是电竞区域化的重要体现。在区域化背景下电竞产业能够刺激当地对于电竞人才的需求利好区域经济发展。
第三章 行业估值、定价机制和全球龙头企业
3.1 行业综合财务分析
图 行业表现 资料来源千际投行 资产信息网 iFinD
图 行业估值 资料来源千际投行 资产信息网 iFinD
电子竞技行业估值方法可以选择市盈率估值法、PEG估值法、市净率估值法、市现率、P/S市销率估值法、EV/Sales市售率估值法、RNAV重估净资产估值法、EV/EBITDA估值法、DDM估值法、DCF现金流折现估值法、NAV净资产价值估值法等。
表 以完美世界为例分析主营结构 资料来源千际投行 资产信息网 iFinD
表 以冬海集团为例分析主营结构 资料来源千际投行 资产信息网 iFinD
表 境外电子竞技企业估值对比 资料来源千际投行 资产信息网 iFinD
表 中国电子竞技公司估值对比 资料来源千际投行 资产信息网 iFinD
3.2 行业发展
赛事
电子竞技赛事是电子竞技内容的生产者是电子竞技产业链最核心的部分蕴含着巨大的商业价值。就吸引力而言电子竞技赛事在收看人数和赛事奖金方面已经超越了绝大多数的体育运动项目。
从2014年至今电竞赛事经历了一个从起步到蓬勃发展的过程。从最开始的具有电·子竞技“奥运会”之称的wCG(World Cyber Game)到今天CPL WCA和ESWC成为当今世界三大电子竞技赛事。我国电子竞技赛事在2014-15年间获得了迅速发展各项赛事的规模和奖金一路水涨船高赛事的制作方和赛事直播解说水平直线上升呈现出专业化倾向。
内容
电子竞技的内容生产通过赛事进行电子竞技内容制作平台作为赛事的执行者承担着筹办赛事和制作电竞节目的任务。在电子竞技发展历程中电竞内容制作平台经历了漫长的萌芽期与停滞期。 在萌芽期(2003-2006) 国内电竞内容制作平台首次登场登陆数字和流媒体直播而广电禁令与未探明的商业模式使行业发展缓慢 在停滞期(2007-2013) 伴随电竞游戏的网游化电竞内容拥有更多的赛事支持与关注度逐渐出现了一些新兴电竞内容制作平台 直到爆发期(2014至今)大量直播平台出现与资本涌入使电竞内容制作平台炙手可热彻底激活了整个行业。直播平台给电子竞技增添了很多内容随后有大量新兴的电竞内容制作平台不断出现甚至包括一些从传统媒体跳出的专业制作团队。
随着泛娱乐时代的来临赛事不再是电子竞技内容的唯一生产者新的电竞内容制作平台携手电竞明星举办各种以电竞为主题的活动不断拓展新的电竞内容。
直播
电子竞技产业的发展直接催生了一大批与电子竞技相关的产业直播就是其中最主要的代表之一。电子竞技的正规化、俱乐部的联赛化诞生了一批具有大量粉丝的职业选手这些职业选手通过直播的方式增加与粉丝的互动直接推动了直播市场的高速发展。
随着资本的不断涌入直播平台在2014年迎来了爆发期这些直播平台除了生产电子竞技内容外也逐渐扩大其他内容生产制作但游戏仍然是其最主要的部分。2017年我国的直播市场规模已经达到239亿元其中游戏直播市场达到37.3亿元占到了15.6%左右。
随着用户的增加我国游戏直播市场规模也不断扩大2020年我国游戏直播市场规模达300.3亿元同比增长44.3%未来将继续保持增长预计2022年中国游戏直播市场规模将达到530亿元游戏直播平台已经开始寻找新的发展方向在直播内容和盈利模式上进行新的探索在传统游戏直播内容之外平台不断探索将游戏直播视频内容展现形式多元化、短视频化发展出包括影视、音乐、社交等在内的多样化内容开拓出直播会员服务、游戏联运、云游戏等多元盈利模式。
目前我国的游戏直播市场的商业化模式已经初步形成其中最核心的竞争要素是资金、内容和主播。随着直播行业的竞争日益白热化各大直播平台之间逐渐呈现出不同的侧重点行业也出现了细分同时移动电竞直播平台开始逐渐占领市场。
图 中国游戏直播市场规模 资料来源千际投行 资产信息网 iFinD
图 中国游戏直播用户规模 资料来源千际投行 资产信息网 iFinD
移动电竞
移动电子竞技是指利用手机、平板电脑和PSP等移动设备作为载体进行的、人与人之间的智力对抗运动。中国移动电竞赛事处于蓬勃发展的时期移动电竞市场占比越来越多。根据相关数据显示2017年中国移动电子竞技整体市场规模达到462亿元电竞赛事收入近13亿元俱乐部和直播平台等收入达87亿元移动电竞在其中占了很大的比例各类移动电竞比赛就已经超过了50场奖金节节攀升。其中以腾讯为代表的移动电竞开发商纷纷开展大型移动电竞赛事虎牙、斗鱼等直播平台也纷纷开设了移动电竞直播频道。
随着移动电竞玩家的增多和赞助商的投入不断加大电子竞技的粉丝经济效应将会进一步凸显商业化进程进一步加快移动电竞的各个领域正在蓬勃发展市场潜力巨大未来发展前景向好。2017年电子竞技正式被纳入2018和2022年亚运会其中在2018年雅加达亚运会电子竞技作为表演项目第一次登上世界级的体育赛事 2022年的杭州亚运会上电子竞技将会第一次正式成为比赛项目其中AOV即国际版王者荣耀项目更是移动电竞的典型代表代表移动电竞登上了传统竞技体育的历史舞台。
3.3 驱动因子
资本驱动
金融危机之后很多富裕的电竞爱好者以及风投入局带来了大量的资本很多上市公司如京东和苏宁等将电子竞技作为新的投资方向随着电竞赛事等活动的举办带来了很多的赞助商广告·代言也随之增加。例如Twitch就以9.7亿美元的价格被收购引起了直播行业的投资热潮。特别是2018年影响力最高的电子竞技赛事英雄联盟s赛由中国的1G战队获得世界冠军引起了巨多投资机构的关注。
新观念驱动
随着90后、00后等年轻一代逐渐成长为社会的主力军这些年轻的群体接受新鲜事物能力比较强同时随着移动电竞的快速发展热爱电竞成为一种社会潮流. 2018年亚运会将电子竞技作为表演项目中国战队获得两金一银的好成绩也极大地提高了公众对电子竞技的理解和热情正是由于这些观念的改变和时间的积累促进了电子竞技产业的快速发展。
政策驱动
早在2003年国家体育总局就已经将电子竞技列为第99项体育运动近年来有些地方政府为了打造本土的电竞品牌不断加大对电子竞技行业的投入例如深圳市政府目前正在考虑将深圳市建设成为电子竞技产业孵化基地、培训基地和全国性比赛基地。随着在2018亚运会中国电竞取的好成绩和1G夺得世界冠军之后国家多家权威官方媒体都进行了大肆报道而2022年杭州亚运会的临近必将迎来电子竞技产业的春天。
技术驱动
互联网技术和PC等硬件设备生产技术的快速提升为电子竞技的发展和相关游戏的普及奠定了重要的基础特别是智能手机等移动设备的更新换代和互联网技术的不断创新直接推动了移动电竞和直播热潮也大大增加了电子竞技运动玩家和电子竞技行业的企业数量。
3.4 行业风险分析
生命周期风险
电子竞技产业生命周期风险是指电子竞技产业从产业出现到完全退出社会经济活动所经历的各个阶段中的风险。目前电子竞技产业正处于成长期向成熟期过渡的阶段这个阶段的风险主要是竞争风险和行业进入壁垒风险。随着电子竞技这一新兴产业的飞速发展我国电子竞技的市场需求高速增长市场前景良好各种资本相继流入新的企业、厂商不断出现电子竞技产品数量急速上涨这就造成了市场需求的饱和。
由中国音数游协会发布的《2018中国游戏产业报告》中可以看出近十年的电子竞技市场增长率逐渐放缓呈现出“S”型增长的特征。当前电子竞技产品生产量的扩大不再成为企业竞争中的优势企业纷纷转向以提高产品质量、开发创新性新产品、高新技术的运用、成本的降低来增强自身竞争力这使得电子竞技相关行业的进入壁垒不断提高进入市场的新企业面临着较高的运营成本和产品竞争的压力。
资本与技术的不足、产品与市场需求的矛盾等使新入市场的企业面临着被淘汰或兼并的风险。除了新进入电竞市场的企业既存企业也面临着同样的风险目前有不少企业属于市场跟风者其生产的产品在内容、主题、模式方面同质化严重创新能力不足还有的企业以短期盈利、快速变现为目的购买程序代码快速换皮盗用广告素材恶意竞争。据相关数据显示受到部分违法违规企业因素影响上线运营的游戏产品数量出现下降仅投放广告的产品数量较上一年同期下降20%。
技术革新风险
电子竞技产业作为高新技术产业的代表之一充分体现出科技对生产力的巨大影响力。技术革新风险在电子竞技产业中主要体现在技术革新的速率与技术革新的广度和深度。电子竞技产业的发展是伴随着网络通信、硬件软件和云计算等技术的进步而进步的新技术的出现和应用给电子竞技产业带来的是冲击性的影响例如软硬件技术的进步丰富了电子竞技产品表现力的维度和方式直接提高了电子竞技产品的质量从而显著提升了市场竞争力。
与电子竞技相关的技术革新会被极快应用于不同行业之中并且随着电子竞技产业链的细分和与其他产业的进一步融合新技术的应用将更为成熟例如近几年移动通信技术的突飞猛进也促进了我国电子竞技产业在移动端的爆发式增长。据统计2020年我国移动端游戏在市场中的占比已经达到了75.2% 而在2014年的市场占比只有21% 移动端的爆发式增长得益于互联网技术、移动通信技术等所带来的产业革命由此可见技术革新是产业发展的重要推动力。
回顾近十年电子竞技的技术革新速度非常之快例如计算机硬件水平的不断提高使得电子竞技产品更有表现力5G网络技术的出现与应用为移动端市场奠定了技术基础云计算技术为稳定电子竞技产品质量和提升用户体验做出了不小的贡献。在技术革新高速发展和科技贯穿产业各个方面的背景下未及时进行技术升级的企业将面临竞争力下降、生产力落后甚至被淘汰的风险。
产业政策风险
产业政策风险是指由于政府政策发生较大变化或重要举措、法规的出台给相关企业带来的风险。当前电子竞技产业政策风险主要是外部性补偿风险与市场环境风险。外部性补偿风险是指政府在企业难以克服的外部性和相应软硬件基础设施的协调方面的政策风险。
我国电子竞技产业是新兴产业新兴产业的发展不仅需要企业的努力更需要政府出台政策帮助企业解决难以克服的外部性问题和协调问题。我国自2016年开始对电子竞技提出促进发展的政策导向后推出了数个政策文件鼓励电子竞技产业的开展例如国家发改委《关于促进消费带动转型升级的行动方案》、文化部《关于推动文化娱乐行业转型升级的意见》、国务院办公厅《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》等。然而这些政策只具有导向性具体地方政策的出台、实施在困同的地区差异显著我国直接出台电子竞技政策和规划的省份寥寥无几在江苏、四川等地电子竞技目前只是在体育产业的规划中稍被提及作为依赖基础科研与技术创新的新产业我国政府缺乏相应的经费支持资源配置较不合理。
市场环境风险
市场环境风险指政府在价格体系的调控与市场竞争环境方面的政策变化所产生的风险。我国对于电子竞技知识产权的保护力度不足相关政策滞后这是以无形资产为主的电子竞技产业亟待解决的核心问题之一除此之外电竞市场的规范政策、约束机制、监督制度不足现有政策尚未营造出良好的市场竞争环境。
3.5 竞争分析
电子竞技运动起源于上个世纪90年代初期风靡世界的电脑游戏具有高强度的对抗性近年来受国家相关政策进一步宽松影响游戏玩家的普遍关注以及对赛事的推广与制度的完善使得中国电竞发展进入飞速发展阶段。2016-2019年我国电子竞技游戏市场实际销售收入呈调整增长2020年受疫情影响销售收入下降13.63%至1365.57亿元。
供应商的议价能力
电子竞技行业的供应商主要为开发商、运营/发行商及其它游戏开发商等相关企业其作用是为市场提供高质量的精品游戏形成用户基础进而推动顶层电竞赛事设计。而游戏版号的发行则是开发商及运营/发行商最重要的战略储备资源谁掌握的游戏版号发放数量多谁的议价能力较强反之则较弱。
购买者的议价能力
一般说来满足以下条件的购买者可能具有较强的讨价还价能力一是购买者的总数较少而单个购买者的购买量较大占了卖方销售量的很大比例二是卖方行业由大量相对来说规模较小的企业所组成三是购买者所购买的基本上是一种标准化产品同时向多个卖主购买产品在经济上也完全可行四是购买者有能力实现后向一体化而卖主不可能前向一体化。电子竞技客户主要为电力娱乐、体育竞赛、大众消费者及其他应用领域。下游市场对产品质量要求严格议价能力为中等。
新进入者的威胁
对于电子竞技制造商来说想进入电子竞技市场还是有一定的难度。进入电竞行业除了具备较为丰厚的资金外还受相关国家政策调控、市场供需关系、市场价格等多重因素影响因此进入壁垒相对较高。
替代品的威胁
作为一种数字娱乐方式电子竞技与游戏行业等娱乐产品有一定的替代关系但是电竞行业本身具备互联网优越的信息技术而能克服空间上的障碍同时它有着传统体育的竞争性与互动性这些特点使其他替代行业无法完全取代。
同业竞争者的竞争程度
在电竞赛事频频出圈以及教育部将电竞纳入高校毕业生就业统计指标等情况下中国电竞市场规模将持续扩大电竞相关企业注册量快速增加从2010年的159家增至2020年的7110家行业竞争越来越激烈。
3.6 中国企业重要参与者
图 A股和港股电竞上市公司排名 资料来源千际投行 资产信息网 iFinD
完美世界[002624.SZ]
完美世界是一家总部位于中国北京市的互联网科技公司成立于2004年。该公司是中国知名的网络游戏开发和运营商之一也是全球领先的游戏开发商之一。
完美世界的主要业务包括游戏研发、游戏运营、电影制作等。该公司旗下拥有众多知名游戏产品如《梦幻西游》、《热血江湖》、《神武》等在中国乃至全球范围内都有着广泛的用户群体。除了游戏业务完美世界还涉足了影视制作领域旗下拥有完美影视等子公司。
完美世界不仅在游戏和影视领域有着广泛的业务布局还积极参与公益慈善和社会责任活动。该公司的“完美公益基金会”是中国首家由网络游戏公司发起成立的公益基金会之一旨在为社会公益事业和慈善事业做出贡献。
游族网络[002174.SZ]
游族网络股份有限公司主营业务为移动游戏和网页游戏的研发、发行及运营。公司的主要产品为网页游戏、移动游戏。2020年3月“少年三国志”系列荣获福布斯世界纪录“最受欢迎的三国卡牌游戏品牌”认证。2020年12月伽马数据和Newzoo评选出“全球移动游戏市场中国企业竞争力20强”游族网络排名第九位。2021年2月App Annie发布“2021年度全球发行商52强”榜单游族网络第三次入围并成为15家入榜的中国企业之一。
世纪华通[002602.SZ]
浙江世纪华通集团股份有限公司证券代码002602 简称“世纪华通”成立于2005年2011年7月在深圳证券交易所成功上市。 公司以汽车零配件业务起步2014年开始向互联网游戏产业转型2019年以298亿元完成了对盛趣游戏原盛大游戏的并购目前是A股名列前茅的文化传媒板块上市公司腾讯、华侨城为重要股东。
公司旗下拥有丰富的自主IP储备包括但不限于《热血传奇》《龙之谷》《传奇世界》《彩虹岛》《英雄年代》《风云》《神无月》《光明勇士》《遗忘者之旅》等其产品的生命周期长、用户粘性高可持续稳定为公司贡献入。
3.7 全球重要竞争者
图 全球电竞上市公司排名 资料来源千际投行 资产信息网 iFinD
动视暴雪[ATVI.0]
动视暴雪Activision Blizzard是一家总部位于美国加利福尼亚州的全球性游戏开发和发行公司成立于2008年。该公司由动视Activision和暴雪娱乐Blizzard Entertainment两家游戏公司合并而成是全球最大的游戏公司之一。
动视暴雪的游戏产品涵盖了多个游戏类型如射击、角色扮演、音乐、赛车、体育、卡牌等。该公司的游戏品牌包括《使命召唤》《魔兽世界》《暴雪英霸》《炉石传说》《星际争霸》《英雄联盟》等这些游戏不仅在全球范围内拥有大量用户而且在游戏产业中具有广泛的影响力和知名度。
除了游戏开发和发行动视暴雪还涉足电竞、数字内容、虚拟物品交易等领域。该公司在全球范围内拥有多个工作室和开发团队致力于提供高质量的游戏和娱乐体验并在游戏开发和技术方面进行不断的创新和探索。
艺电[EA.0]
艺电Electronic Arts简称EA是一家总部位于美国加利福尼亚州的全球性游戏开发和发行公司成立于1982年。该公司是全球最大的游戏公司之一其业务覆盖了多个游戏类型如体育、动作、射击、角色扮演、模拟等。
艺电的游戏产品包括多个知名游戏品牌如《FIFA》、《Madden NFL》、《星球大战》、《极品飞车》、《模拟人生》、《战地》等。这些游戏不仅在全球范围内拥有广泛的用户群体而且经常获得业内的好评和奖项。
艺电的游戏业务不仅限于游戏开发和发行还包括在线服务、游戏平台、虚拟物品交易、电竞等领域。该公司在全球范围内拥有多个工作室和开发团队涉足游戏产业链的各个环节。
除了游戏业务艺电还涉足电影和电视剧制作。该公司的电影和电视剧制作业务主要围绕着其知名游戏品牌展开例如将《星球大战》等游戏品牌拍摄成电影和电视剧。
SciPlay[SCPL.0]
SciPlay Corporation是一家总部位于美国的移动游戏开发和发行公司成立于2018年并于同年5月在纳斯达克上市股票代码为SCPL。
SciPlay的业务主要围绕着移动游戏的开发和发行展开该公司的游戏涵盖了多个类型如卡牌游戏、老虎机、赛车游戏等。该公司的游戏在全球范围内拥有大量用户并在多个国家的应用商店中排名靠前。SciPlay的主要市场是北美、欧洲和亚洲地区其中美国是其最大市场之一。
除了自主开发游戏SciPlay还与多个游戏开发商合作共同开发和发布游戏。该公司还在推广中不断探索新的商业模式和营销策略例如与全球知名品牌合作推出品牌合作游戏等。
SciPlay致力于提供高质量的游戏体验为广大玩家提供多样化的娱乐选择。作为一家新兴的游戏开发和发行公司SciPlay正在不断扩大其产品线和市场份额努力成为一家具有领导地位的游戏公司。
第四章 未来展望
电子竞技行业的未来充满了机遇和挑战。随着人们对电子竞技的认知度和接受程度越来越高电竞市场规模还将继续扩大。同时电竞行业也面临着一些挑战如游戏版权保护、电子竞技产业的规范化和专业化建设等。不过可以预见的是电子竞技行业将会在未来继续发展壮大成为一个极具影响力的产业。
赛事联盟化成趋势选手职业化发展体系建立
效仿体育职业联赛制度电竞也走上了职业化联盟化的道路。从2017年开始英雄联盟职业联赛中国赛区LPL就采用了联盟化管理即赛事主办方与各个俱乐部利益共享共担风险使联盟的总体商业价值得到提升职业选手的收入也得到了保障。
电子竞技将进一步融入泛娱乐生态内容价值持续凸显
目前电子竞技与泛娱乐生态的融合仍处于产品少、品质不高的初级阶段随着电子竞技赛事的不断丰富和成熟电子竞技IP的故事内容价值将开始凸显借助电子竞技在年轻群体中的影响力和较强的社群效应产业将进一步融入泛娱乐生态形成更广泛的影响效应。
全民电竞融合创新
随着民众电竞观念的进一步渗透电竞产业将迎来全民化格局。此外5G技术的落地也加快了游戏领域的技术进步为电竞产业打开新场景。艾媒咨询分析师认为顺应电竞产业的大众化趋势各线上线下子行业机构应协同合作通过创新技术的运用以及资源优化整合来构建全民电竞新生态。
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