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近年来，小家电行业凭借功能与颜值，取代黑电和白电，成为家电市场的主要增长点。在这一市场背景下，颜值更高、功能更丰富、品种更齐全的各类按摩仪，借助新消费和电子商务的风潮，陆续被推上市场。今年，按摩仪市场仍然保持着平稳的增长。

根据鲸参谋电商数据分析平台的相关数据显示，2023年1月-7月，京东平台按摩仪的销量将近500万，同环比均增长约18%；销售额为19亿+，环比增长约22%，同比增长约29%。

此外，按摩仪的市场均价也有一定幅度的上涨，环比增长约3%，同比增长约9%。

​*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

按摩仪市场中品牌集中度整体较高，CR10占比约为72%，以SKG和倍轻松为首的头部品牌的效应显著。2023年1-7月，SKG品牌的销量为72万+，销售额为4.8亿+，市占比高达25%；倍轻松品牌的销量将近46万，销售额为2.3万+，市占比超过12%。

除了这些投影仪品牌外，像奥克斯、海尔等传统的家电品牌也跻身按摩仪赛道。其中，奥克斯的销售成绩仅次于SKG和倍轻松，其销售额高达2.2亿+，市占比将近12%。

​*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

在按摩仪市场中，相对来说高价产品更受消费者青睐。鲸参谋数据显示，产品价格在“430元-849元”及“850元及以上”这两个区间的产品交易额较高，分别为7.7亿+、4.6亿+，市占比分别高达40%和24%。

​*数据源于鲸参谋-价格段分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

借着年轻人对亚健康扩散的担忧，各大新消费品牌也抓住时机，不断推出各式各样的按摩仪产品，如颈椎按摩仪、眼部按摩仪、头部按摩仪、腰部按摩仪......此外，不少品牌还推出健康手表、筋膜枪等产品。

在热销商品TOP10榜单中，SKG的多款产品纷纷上榜且销量较好。今年1-7月，SKG的“K5-2带颈椎按摩器”的销量为6.2万+，销售额超过4000万，位列热销商品榜榜首；SKG的“W7腰部按摩器”的销量为5.1万+，销售额为3500万+，总销额排名第二。

​*数据源于鲸参谋-热销商品分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

不过，作为耐用消费品，按摩仪产品的整体复购率偏低。并且，随着功效祛魅、产品同质化等，按摩仪市场的竞争也日趋激烈。因此，企业为了尽可能提高用户价值，更好地在市场中更具竞争力，需要不断关注消费者的需求变化，开发更能满足用户需求的新品。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取可能存在不完全，分析结果仅供参考。

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