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news 2025/10/25 10:00:14

全国做网站的,内容管理系统软件,网站开发外文参考文献,工商天眼查官网查企业国无农不稳#xff0c;民无粮不安。新时代的农村农民#xff0c;需要现代化的农业作依托#xff0c;而在农业现代化的过程中#xff0c;品牌化、数字化成为至关重要的一环。金秋十月#xff0c;从南到北#xff0c;从东到西#xff0c;中国农村的每一块土地都洋溢着丰… 国无农不稳民无粮不安。新时代的农村农民需要现代化的农业作依托而在农业现代化的过程中品牌化、数字化成为至关重要的一环。金秋十月从南到北从东到西中国农村的每一块土地都洋溢着丰收的喜悦。值此丰收之际中国食粮行业也收获了一家上市公司。 10月12日十月稻田集团股份有限公司“十月稻田”股票代码9676.HK正式在香港联交所主板挂牌上市。上市首日十月稻田股价上涨22.66%截至10月18日其总市值已上涨至255.8亿港元。在食粮属性之外这家上市公司还有着令资本市场更为青睐的互联网与数字化属性。中国一直是农业大国农业现代化程度却不高十月稻田的发展与上市是中国农业品牌化、数字化升级的缩影之一。那么十月稻田的这条升级之路开创性、持续性在哪里它又将给农业现代化带来什么样的启示让食粮更轻、更快十月丰收季许多村民收好了水稻、玉米正等待下乡粮商们来挨家挨户收粮而这些粮食在经过层层转手与加工后部分将通过集市、超市等渠道进入千家万户的厨房。厚重而漫长的贸易链条束缚着中国农业的现代化发展。新往往是在对比之中产生的十月稻田的成功就从轻、快开始。 2005年创始人王兵和妻子赵文君创立沈阳信昌粮食贸易有限公司开展原粮贸易业务。那时他们往往只能先等着批发商、零售商来“上货”再将大米运到指定的仓库或超市每卖出一袋米利润不足1元。 2010年前后电商发展得正如火如荼王兵敏锐地洞察到了互联网潮流。恰逢京东首次扩大商品类目2011年他成立了“十月稻田”、“柴火大院”品牌开始与京东合作并以此扎根电商。 1 号店、当当网、天猫超市、顺丰优选、中粮我买网、盒马、社区团购……此后十月稻田抓住了各个电商渠道兴起的时机比如2020年疫情影响下社区团购快速发展十月稻田开始与社交电商平台合作。在消费行业渠道的便利性往往就是销售的可能性。乘着电商发展的东风十月稻田获得了快速增长招股书显示2020-2022年其营收一路从23.27亿元、35.98亿元增长至45.33亿元下一步正摸向百亿。其中电商营收占比分别为68.1%、60.9%、58.6%。事实上电商的崛起对各行各业都带来了冲击而且冲击不仅局限于渠道本身而是运营逻辑的改变。此前食粮行业就是传统的批发、经销逻辑不仅链条长效率也低而电商的到来从根本上带来了运营逻辑的改变即从批发思维、经销思维转为消费者思维。如王兵所说十月稻田从线上得到了大量客户对产品也有了新的认知。“没做线上的时候我们接触客户的维度很少。但我们在线上发现用户对我们的产品有很多不同的评价这就能推动我们去做更好的产品做更好的服务。” 运营思维的改变让十月稻田变得更轻也更快。一方面它的营销更贴合当下年轻人截至2023年3月其已与超过4000名KOL及KOC合作自营网店及媒体账户总粉丝2800万。另一方面它的组织也更轻、更快更能让它适应复杂多变的渠道环境与市场环境。据王兵介绍十月稻田的营销端拥有上百个小组这些小组每天都在研究渠道发生的变化有新渠道就会去尝试。以盒马鲜生为例早在 2015 年盒马刚起步、整个团队只八九个人时十月稻田就开始与其合作随后旗下产品一度覆盖了盒马的200余家门店。凭借互联网式的运营、营销十月稻田在食粮行业闯出了名声形成了一定的品牌认知度。根据弗若斯特沙利文报告与其他品牌相比十月稻田的客户中拟向亲友推荐该品牌产品的比例最高约为59%愿意再次购买产品的比例最高超过60%。简言言之十月稻田的模式独创性公式在于以更轻、更快的互联网营销在这个行业形成了一定的渠道壁垒、品牌壁垒。数字化动能更轻、更快的运营思维转变让十月稻田伴随互联网的崛起在食粮这个“蚂蚁行业”闯出一片天。而在更轻、更快的运营思维背后十月稻田实际上抓住的是食粮的数字化机会。王兵深深地认识到这一点“东北农业的困境是每年粮食产量大但现代化程度不高需要用品牌化带动农民增收在线上做大米、杂粮的品牌化通过品牌运营打通整个产业链才有可能提高农民收入。” 十几年来中外无数科技大佬、科技企业都投身农业试图用技术为农业找到新的出路有人掏钱赞助农业科研有人科学化养殖……与从上至下、需要花费更多时间与金钱的方式不同十月稻田选择从销售端开始自下而上地实现对食粮行业的数字化改造。十月稻田的起点是2011年上线京东是互联网销售但随着十多年的发展它早已经将互联网、科技与数字化延伸到更上游的生产、供应链等环节实现了从生产、供应链到营销的高效数字化。生产上十月稻田实现了生产的高度标准化及自动化并致力于使用最先进的设备不断提高生产线的自动化水平截至2023年3月已有超过十条自动化生产线投入使用。供应链上十月稻田在上海、天津、成都、沈阳和东莞的五个自营区域配送中心以及十个地方仓库建立了现代化库配体系可以在消费者下单后的三天内向指定的仓库或终端消费者发货提升了消费者满意度。比如在2022年双十一销售活动中通过动态订单预测、库存管理、生产计划及物流安排十月稻田成功完成了通过在线销售渠道下达的超过100万笔订单。尽管目前十月稻田仍然处于营销投入阶段净利润、毛利率还有较大增长空间但随着生产、供应链、营销数字化的持续推进十月稻田的生产效率、运营效率将持续提升数字化成为了十月稻田增长的持续动能。增长确定性在数字化推动下十月稻田取得了快速增长。根据弗若斯特沙利文报告按2022年的收入计十月稻田在中国厨房主食食品市场参与者中排名第五市场份额为0.2%。2020年至2022年期间其收入的年复合增长率在中国前五大厨房主食食品公司中最高。但前路漫漫食粮行业仍然大且分散行业集中度较低十月稻田面临来自大型集团、小型自营销售商、新进入者等的挑战。根据弗若斯特沙利文的资料中国预包装大米、杂粮、豆类及籽类行业竞争激烈且分散按2022年收入计前五大公司的市场份额仅为8.9%。在这样的市场中十月稻田的增长确定性来自哪里按照波士顿分析矩阵对一个企业可以以四象限法进行分析坐标轴的两个变量分别是业务单元所在市场的增长程度和所占据的市场份额市场增长较快、企业所占份额不断提升的企业更具增长空间。《一点财经》看来十月稻田的增长确定性来自两方面第一中国预包装大米、杂粮、豆类及籽类行业的增长第二十月稻田品牌品牌效应支撑下市场份额的不断提升。在消费者多层次、升级的消费需求稳定、高效、高质供给的支撑下预包装大米、杂粮和豆类及籽类产品的市场规模正在快速增长。根据弗若斯特沙利文的资料其市场占比从2018年的14.9%增长至2022年的19.4%并预计到2027年进一步增长至25.7%。而且与2022年日本及韩国52.9%、41.8%的市场份额占比相比中国的预包装大米、杂粮和豆类及籽类市场具有巨大的潜力并有望实现可持续发展。找准了“大水”的十月稻田也正在自身努力下成长为“大鱼”。一方面多元的品牌化布局让它能够满足消费者升级的、多层次的消费需求。经过十多年不懈努力十月稻田已成功建立并运营三大品牌十月稻田、柴火大院和福享人家并形成了差异化品牌布局。其中十月稻田于2011年推出定位为专注于满足大众市场消费者需求的多品类厨房主食食品品牌柴火大院于2011年推出定位为抓住中高端市场福享人家于2018年推出致力于为中国家庭提供物有所值的优质大米产品。在激烈的市场竞争中这强化了十月稻田的整体竞争力。2020-2022年东北预包装优质大米产品的平均售价约为每公斤6.0元、6.1元、6.1元。而十月稻田的预包装大米每公斤售价在8-20元不等柴火大院的在每公斤11-30元不等均明显高于平均售价。另一方面生产、供应链的数字化、规范化让它能够保持稳定、高效、高质供给。截至2023年3月31日十月稻田已在中国五个核心粮食产区附近建立五个生产基地即沈阳新民生产基地、五常生产基地、松原生产基地、通河生产基地及敖汉生产基地。优质的生产、良好的运营塑造了十月稻田的产品力、品牌力。2022年其有八款年收入超过100百万元的SKU其中两款于2021年后推出。按2022年京东销售额计十月稻田和柴火大院品牌旗下大米产品的复购率分别为39%及36%高于26%的行业平均水平。以此来看十月稻田的增长确定性来自中国预包装大米、杂粮和豆类及籽类市场的增长以及十月稻田市场份额增长。结语诺贝尔经济学奖获得者著名管理大师赫伯特·西蒙曾说过这样一句话“任何企业的成功都是决策的成功任何企业的失败都是决策的失败……决策的正确与否决定着组织发展的盛衰关系到组织的生死存亡是‘生死之地存亡之道’。” 十月稻田也是如此。从电商起步到抓住每一轮新渠道崛起的东风乃至布局多元化渠道从将互联网思维引入这个行业到进行生产、运营的自动化、数字化从一开始就多品牌布局到不断拓展自己的渠道、品牌、品类边界十月稻田的每一个决策都踩在了时代的脉搏上。当然它的入局和发展本身就根植于时代本身。长远来看十月稻田的增长确定性来自中国消费者的消费升级需求以及中国粮食产业的品牌化、数字化机会这是它的机会也是中国农业的机遇。
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