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根据京东618数据显示618开门红阶段热卖TOP10电视均为75英寸以上的大屏拥有超高画质的MiniLED电视成交量同比增长5倍。可以看到大屏电视逐步成为消费主流尤其是拥有出色视听体验的高端电视产品越来越受到消费者的青睐。电视消费从最初家庭必需品的普及转变为对产品品质升级的需求。
新的消费趋势之下电商平台也在持续加码为用户提供便捷且高质量的选购服务。今年618期间京东与爱奇艺联合打造“爱奇艺电视推荐日”用户可一站式筛选爱奇艺内容源电视以及经“帧绮映画MAX”认证的高端大屏电视。 内容平台与电商平台的“双向奔赴”成为618电视售卖“战场”中的新亮点——过去购买电视需要进行众多参数对比如屏幕的选择、分辨率、色彩及显示能力的差异等等用户往往要付出更多的理解和选择成本。而随着行业步入精细化运营时代围绕提升用户体验感打造的“爱奇艺电视推荐日”在此次618展现出了一次从内容端到消费端的全链条品质升级。 为什么是爱奇艺
618一直是京东的主舞台今年为何会选择携手爱奇艺加入购物节掀起一场长视频平台和电商合作的新热潮我们或许能从“爱奇艺推荐电视专区”内对爱奇艺内容源电视和帧绮映画MAX认证电视的筛选找到答案。
一方面爱奇艺“更懂内容”在内容端拥有较大的优势高品质内容的产出在行业和用户群体中拥有极强的号召力。2024年Q1阶段爱奇艺有8部剧进入了剧集豆瓣评分TOP15喜剧赛道一连三响遥遥领先于其他长视频平台同时头部剧集表现也相当亮眼《南来北往》收视破4、《追风者》台网双爆长期坚持打造高质量内容的决策让爱奇艺拥有“高分剧工厂”的名号。
另一方面爱奇艺打造了一套全新面向视听端的质量解决方案“帧绮映画MAX”认证标准。该认证标准通过对电视硬件进行专业权威的效果认证还原导演、调色师等创作者的内容创作意图为用户带来媲美影院的极致观影体验。2024年帧绮映画MAX认证标准跟随多家知名电视厂商的旗舰机型亮相2024中国家电及消费电子博览会。 对高品质影视内容的理解、制作和把控能力以及对视听体验的极致追求持续巩固着爱奇艺的品质标签并使其逐步收获多个主流电视品牌的认可在大屏电视市场的占有率持续位于前列。
据勾正科技统计长视频平台的大屏应用有效覆盖装机率持续提升其中爱奇艺奇异果TV从装机量到MAU再到日活等指标都位列第一用户的月到达率甚至是直播电视台总体的1.7倍是互联网电视厂商组的2.7倍。直接搭载爱奇艺内容的“爱奇艺内容源”电视也大幅覆盖市场上主流的电视品牌小米、海信、创维、夏普、极米、当贝等。
而在视听品质的统一和规范上爱奇艺帧绮映画MAX认证标准也让用户在大屏端奇异果TV上观看内容时只需选择“帧绮映画MAX”即可获取最高达“HDR超高清高帧率全景声高标准认证”的影院级视听体验目前爱奇艺已储备超20000集支持帧绮映画MAX码流的内容超260款市面上的主流旗舰电视机通过帧绮映画MAX认证。 搭载优质的内容、极致的视听享受正是电视消费的一大重点。在电视消费步入品需改善阶段的当下爱奇艺通过强调内容端和设备端对品质的追求来为用户选购电视加码与京东618“又便宜又好”的服务理念相契合这场京东和爱奇艺的双向奔赴并不是意外。 打通品质的“最后一公里”
今年618“好内容”与“好电视”的“双向奔赴”无论对京东还是爱奇艺而言都是平台步入精细化运营最佳选择。
本质上看“爱奇艺电视推荐专区”的搭建是电视消费重点从产品转向用户的一种表现从以前为消费者提供电视产品到现在为消费者提供一站式便捷电视产品选购服务迈入了精细化运营阶段。
对于处在消费端的京东过去只需要提供种类丰富的电视产品给用户选购但随着用户对电视品质追求的提升如何才能做好服务和体验升级让用户便捷挑选好屏幕、好画质的电视成了一大重点。5月28日京东618发布会上京东集团CEO许冉就曾表示“用户体验是京东做事的起点和终点京东始终把用户体验放在首位。”此次与长视频平台的合作正是京东对用户体验升级的一大动作。
对于处在内容端的爱奇艺来说其在追求更高品质的内容和视听享受上已深耕多年。除了联合联合宋轶、白敬亭、杨幂、龚俊等多位明星担任“帧绮映画MAX视听体验官”为自身的视听厂牌“打call”此次与京东打造“爱奇艺推荐电视专区”让爱奇艺内容源、爱奇艺帧绮映画MAX认证两项受到行业认可的“品质标签”为高规格电视做了最好的“代言”为用户选购电视把好“品质关”。 市面上对视听效果的评估存在多个维度比如HDR Vivid、杜比视界、杜比全景声、HDR10等但对于很大一部分普通用户而言复杂参数的理解和校调相对较难在选购高端电视产品的过程中免不了进行复杂繁琐的对比往往无法选购到更好品质的产品。
“爱奇艺推荐电视专区”内筛选的爱奇艺内容源电视和经过爱奇艺帧绮映画MAX色彩质量认证的电视能为用户提供更便捷且放心的电视选购标准用户不需要进行繁复的参数对比就能够将高端电视产品带回家在京东平台上享受到更极致的购物体验。
而爱奇艺也能够通过京东上线的电视推荐专区将平台长期坚持制作的优质影视作品以及花费数年时间打造的能够带来影院级视听享受的帧绮映画MAX认证标准通过电商平台这一更普惠化的渠道扩大在用户中的认知度进一步提升爱奇艺品质内容在用户群体中的影响力。 简单来说爱奇艺和京东的合作完成了从品质内容消费到品质终端设备选择的闭环用户选购电视即可享受到更好的内容、更高端的设备在消费端实现了品质内容和品质终端设备的升级打通了消费者通往品质的“最后一公里”。 布局全链条品质建设
“爱奇艺电视推荐日”对于京东而言或许不是一个意外的选择但对于爱奇艺而言在踏入竞争激烈的购物节“战场”之外背后藏着更大的布局。
与京东的合作可以看成是爱奇艺在将“品质”标签向消费者的端口延伸、加强用户及行业对爱奇艺的品质认知。实际上在整个影视制作的环节爱奇艺也层层加码建立起全链路的质量管控体系。 在内容制作源头环节爱奇艺微尘剧场的首部作品《我的阿勒泰》首次打通“原生HDR”拍摄制作流程采用4K超高清拍摄、HDR监看控制画面曝光与色彩、杜比全景声音效设计通过在影视制作每一环节建立高规格的质量标准实现了从拍摄到播出的全链路品质提升。
《我的阿勒泰》开播后“电影级”的画面质感和镜头美学在观众中好评如潮不仅还原创作者的镜头表达意图更体现出爱奇艺对品质内容的持续追求也让该剧获得豆瓣8.8分的高分成为2024年国产剧的TOP1。正在热播的《狐妖小红娘月红篇》画质规格也达到4KHDR标准将剧中融合非遗元素的精美服化道细腻呈现收获一众网友“画面精美每一帧都好看”的好评。
从源头提升片源质量通过推动HDR拍摄与制作标准保证“原生HDR”画面能够传递到播放终端并与京东深度合作打通消费端的品质……通过完成从内容生产、播放再到消费端的全链路品质提升爱奇艺的“品质生态”建设更加完善。
当行业步入精细化运营时代高质量发展成为行业的共同目标爱奇艺通过品质生态建设持续巩固“高品质多元化内容制造者”的品牌认知实现高质量增长。 爱奇艺创始人、CEO龚宇曾在2024年的爱奇艺世界·大会上提到在行业生态方面爱奇艺与合作伙伴、行业内不同角色的合作方式还有很多地方需要优化。
无论是从拍摄及播放的内容消费源头提升视听质量还是此次在内容消费终端与头部电商平台京东的合作爱奇艺正通过强化自身内容制作优势、优化消费端合作方式打通品质内容制作到品质终端设备消费布局全链路品质生态建设。这将为爱奇艺长期、高质量增长带来重要动力助推其走向更稳健的增长。
