免费模板素材网站,建设项目验收网站公示,励志做的很好的网站,wordpress 为知笔记中秋将至#xff0c;月饼作为节令食品将再次掀起消费热潮。今年月饼市场的需求如何呢#xff0c;是更受欢迎还是热度有所降低#xff0c;结合数据我们一起来看今年月饼市场的销售表现。
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在这里我们分别选取了2022年第31周-32周和2023年第31周-32周8月中上旬的线上销售数据来进行对比。
根据鲸参谋平台的数据显示2022年8月中上旬第31周-32周京东平台月饼的销量共计16万销售额共计1200万。 *数据源于鲸参谋-行业趋势分析来自公开渠道获取数据仅供参考 而今年8月中上旬2023年第31周-32周京东平台月饼的销量累计为9.1万同比去年同期下降约43%销售额为550万同比去年下降55%。根据鲸参谋平台提供的数据可知整体来看今年的月饼市场并不景气与去年同期相比月饼市场的销量销额都有较大幅度的下降。 *数据源于鲸参谋-行业趋势分析来自公开渠道获取数据仅供参考 从市场竞争角度来看2022年8月中上旬月饼市场中销售表现较好的品牌前十名分别为美心、稻香村、金九、广州酒家利口福、五芳斋、YOTIME、杏花楼、华美、元朗荣华和知味观。其中美心、稻香村和金九这几个知名月饼品牌的市场占有率较高纷纷超过10%。尤其是美心月饼该品牌的市场份额占比高达22%。 *数据源于鲸参谋-品牌排行分析来自公开渠道获取数据仅供参考 与去年相比今年月饼市场的集中度降低且降幅较大由原来的83%降至62%。同时月饼市场的热销TOP10品牌也有较大的变动今年8月中上旬月饼市场热销品牌TOP10分别为YOTIME、杏花楼、金九、广州酒家、荣华、美心、御茶膳房、皇家尚食局、潘祥记和Member’s Mark。
相比之下去年排名第一的美心在今年滑出热销品牌的前五名市占比由原来的22%降至4%。而在去年排名第二的稻香村更是掉出热销品牌的前十名。
而从今年的数据来看销额市占较高的品牌有YOTIME和杏花楼二者的市占均超过10%。 *数据源于鲸参谋-品牌排行分析来自公开渠道获取数据仅供参考
从热销商品上看去年和今年月饼的消费口味没有明显的变化流心奶黄、莲蓉、五仁金腿等口味都是这两年的热销款。 *数据源于鲸参谋-热销商品分析来自公开渠道获取数据仅供参考
不过从热销单品的销量销额来看今年是大大降低的。2022年31周-32周热销第一的商品是美心品牌的流心奶黄月饼该款产品的均价为326元期间产品的销量将近4400销售额为140万。
而今年排名第一的热销商品仍是奶黄流心月饼不同的是该款商品来自YOTIME品牌产品的均价为139元期间产品销量将近1500销额不到21万。
从两年的热销商品对比来看今年热销商品的销售表现对比去年并不理想。同时从热销商品的价格来看今年人们对高端月饼的消费热情降低。 *数据源于鲸参谋-热销商品分析来自公开渠道获取数据仅供参考 从数据来看今年月饼的热度较去年有所降低市场格局也有较大的变动。而从消费端来看消费者在购买月饼时也更关注产品的性价比高端月饼的受欢迎程度降低。
鲸参谋数据来源于公开渠道数据获取可能存在不完全分析结果仅供参考。
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