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第一篇概述—IAB与MRC及《增强现实广告效果测量指南》之目录、适用范围及术语第二篇 广告效果测量定义和其他矩阵之- 3.1 广告印象#xff08;AD Impression#xff09;第三篇 广告效果测量定义和其他矩阵之- 3.2 可见性 #xff08;Viewability…
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第一篇概述—IAB与MRC及《增强现实广告效果测量指南》之目录、适用范围及术语第二篇 广告效果测量定义和其他矩阵之- 3.1 广告印象AD Impression第三篇 广告效果测量定义和其他矩阵之- 3.2 可见性 Viewability第四篇 广告效果测量定义和其他矩阵之- 3.3 无效流量 Invalid Traffic)第五篇 广告效果测量定义和其他矩阵之- 3.4 用户归因和受众User attribution and audience第六篇 广告效果测量定义和其他矩阵之- 3.5 性能效果 Performance)第七篇 广告效果测量定义和其他矩阵之- 3.6 其他评估考虑 Other measurement consideration第八篇 4. 审计指南 Auditing guidelines)第九篇 5. 通用报告规范General reporting parameters第十篇6. 披露指南、参考标准文件、我们是谁及本工作组联系方式
IAB是谁 IAB成立于1996年总部位于纽约市。
作为美国的人工智能科技巨头社会媒体和营销专业平台公司互动广告局IAB- the Interactive Advertising Bureau自1996年成立以来先后为700多家媒体和营销会员企业赋能 - 为这些领先的媒体公司、品牌、代理商和负责销售、交付和优化数字广告营销活动公司和机构提供数字化营销平台服务和技术援助。IAB公司的使命是帮助平台上的企业快速高效转向数字化营销并建试图在行业之间推动数字化营销的标准并普及推广。 IAB使媒体和营销行业能够在数字经济中蓬勃发展。针对互联网数字世界营销广告眼花缭乱鱼目混珠的现状互动广告局带头进行了批判性研究同时也对品牌、代理商和更广泛的商业界进行了数字营销重要性的教育。 IAB组建了人工智能标准工作组the AI standards working group2019年12月他们发布了第一份报告《人工智能与市场营销中的应用》。随即2020年IAB联合IBM的WATSON广告和尼尔森公司Nielsen决定致力于研发与市场营销相关的人工智能技术、最佳行业实践、推广人工智能的案例和规范营销类人工智能技术条款术语来帮助营销负责人迅速转向数字化营销市场拥抱人工智能和机器学习技术。 IAB与IAB技术实验室合作制定技术标准和解决方案。IAB致力于专业发展提升整个行业员工的知识、技能、专业知识和多样性。贸易协会通过其在华盛顿特区的公共政策办公室的工作为其成员进行宣传并向立法者和政策制定者宣传互动广告业的价值。 IAB全球网络汇集了包括三个区域组织在内的45个IAB组织以分享挑战开发全球解决方案并推动全球数字广告业。IAB分布在北美、南美、非洲、亚洲、亚太和欧洲。每个协会都是独立拥有和运营的根据符合当地市场需求的章程运作。
第六篇 3.5 性能效果 Performance) --- IAB与MRC及《增强现实广告效果测量指南1.0》广告效果测量定义和其他矩阵
3.5.1. 参与和互动 Engagement and Interaction
AR体验可以是身临其境、引人入胜的体验。因此衡量AR体验中的参与度和互动非常重要无论是为了进一步评估广告投放(advertising delivery)还是为了开始了解广告在结果方面的表现(performance)。
本节涵盖AR会话建立并测量印象impression后的参与度和互动指标所有参与度和交互广告指标应与印象相对应。由于参与和互动意味着用户的存在建议考虑MRC基于数字受众的测量标准的相关方面包括以某种方式建立用户的存在、尽可能最大程度地过滤活动【如前几节所述sophisticated invalid traffic - SIVT复杂无效流量】以及通过像素和时间要求或上述强大的用户互动建立可视性。
除此之外参与和互动可以被视为与传统数字媒体和独特AR指标一致的标准指标矩阵(standard metric)的一部分。
3.5.2. 标准参与和互动指标矩阵 Standard Engagement and Interaction Metrics 传统的参与和互动数字测量与AR体验相关可以按照现有的测量指南和标准进行测量和报告。其中包括以下内容
● 花费的时间/持续时间、可观看的花费的时间、持续时间、完成度和参考标准数字视频印象测量指南可观看的广告印象测量指南以及结果和数据质量标准
● 触摸/点击/点击/滑动点击测量指南结果和数据质量标准
● 分享/保存/获得的媒体社交媒体衡量指南
● 下载移动应用广告测量指南
3.5.3. 独特的AR参与度和交互指标矩阵 Unique AR Engagement and Interaction Metrics 除了传统的参与度和互动度衡量标准之外还可以考虑AR体验特有的衡量标准来衡量每个AR体验。AR体验可分为但不限于以下几类
● 虚拟试用virtual try-on产品或创意可以应用于用户的身体或面部。
● 可视化(visualization)产品或创意可以作为用户世界观的一部分进行可视化。
● 世界观效果(world effect)用户的世界视图可以通过AR元素或效果以某种方式进行修改。
● 自我/面部效果(self/face effect)用户的自我视角或面部可以通过AR元素或效果以某种方式进行修改。
● AR游戏 (AR game)一种可玩的AR体验如迷你游戏。
这些AR体验中的每一个通常都是由用户“触发器”启动的通过某些动作或事件启动体验例如但不限于以下内容敲击或拖动用户相机的区域将用户的相机移动到其环境、面部或身体的特定区域表情或动作或者诸如天气或一天中的时间之类的环境条件。这些触发因素可以被测量为每个AR创意以及创意或活动中的各种元素和产品的特定参与和交互属性。此外鼓励量化触发或参与“互动/参与/触发率”发生的印象或可视印象的数量以及用户积极与AR元素互动或“玩”的参与持续时间。虽然这些触发因素、费率和由此产生的参与持续时间的定义可能因平台而异但应为测量用户明确定义并在平台活动中得到经验支持和一致应用。
此外重要的是要考虑AR创意或活动相对于每个AR体验中的其他创意和活动的表现。换言之参与和互动属性的数量、持续时间和深度可能因AR体验而异例如与虚拟试用相比AR游戏自然会在更短的时间内涉及更多的互动因此AR创意和活动应在其各自的AR体验类别中进行基准测试。此外AR体验可能存在时间界限等限制这限制了潜在的参与或互动。在对互动/参与/触发率和参与持续时间进行比较和基准测试时应考虑这些因素否则可能会产生偏差。
最后互动/参与/触发率和参与持续时间应以平台为基准尽管跨平台进行比较可能很有用但鼓励考虑平台内因独特条件、体验和用户行为而产生的相对性能。
随着AR格式的产品开发越来越多比如能够动态地为消费者提供各种产品让他们在一个付费的AR印象(one paid impression)中浏览以及与浏览相关的物理交互比如浏览目录或点击不同的兴趣点和其他互动链接内容建议对相关的参与度和交互属性以及相关指标进行未来的研究和学习。
3.5.4. 结果 Outcomes 鼓励应用于AR的转换测量、归因方法和其他结果测量【如提升Lift-见推荐阅读1、情绪sentiment, 见推荐阅读2、意识(awareness, 见推荐阅读3)和忠诚度loyalty, 见推荐阅读4与结果和数据质量标准Outcomes and data quality standards, 见推荐阅读5A5B】保持一致并遵守之。虽然本文件没有为AR结果的测量提供增量指导但应注意的是AR体验可能对结果测量产生不同的影响应明确考虑其互动性和沉浸性。鼓励将AR对成果衡量的贡献与标准数字活动区别对待包括在考虑归因窗口的应用和权重分配时通过经验支持并且除了点击量和可观看性等传统数字衡量外还应考虑上文讨论的参与和互动属性。 此外虽然标准的数字转换方法(digital conversion approaches )如点击和浏览转换Click-Through and view-Through, 见推荐阅读6 和推荐阅读7可以用于AR但鼓励也考虑参与转换在转换归因框架中考虑其自己的独特归因窗口以解释如上所述的AR特有的参与和互动属性。 数字化营销工兵观察 - 【独家观点转载请说明出处】
1. 要衡量AR广告的提升Lift效果 经过对提升力lift分析的有效性进行了研究结果显示在第一个月企业在使用提升力分析时参与度每个用户的会话数平均增加了32%转化率增加了20%。尽管这些数据表明推送和应用内消息是促进应用增长的有效途径但并非所有技术都是一样的。调查还显示特定的活动对参与水平和销售数量产生了负面影响。因此提升力分析对营销人员的成功至关重要因为它可以让他们快速识别和删除不起作用的举措并不断改进现有的举措。准确衡量项目效果的唯一方法是使用对照组。可以使用一系列指标来评估机器学习模型的有效性。
了解准确度-召回率ROC曲线和准确性是至关重要的。有些是有益的而另一些可能会误导或未能解决这个问题。平衡类的合理统计数据是准确性其中每个标签具有大致相同数量的实例然而对于不平衡的阶级来说这完全是骗人的。然而数据科学家必须不断处理各种类型的数据例如预测某人是否会在网上商店购买任何东西。即使每一百个消费者中只有两个进行了购买该模型也可以很容易地预测每个客户不会进行购买但准确率为98%模型的质量不能用这种方式来判断。准确性和召回率等其他指标也可能有助于广告主理解这个提升力模型。
提升力分析是一种评估性能的宝贵工具也值得进一步探索。使用一个基本的流失模型广告主将看到在线平台的消费者是否会决定退出其会员资格。为了解决这个问题用户自愿取消订阅客户流失率1或保留订阅客户流失率0。基本前提是数据应该根据预计的流失机会值在0.0到1.0之间进行分组。通常有十组0.0到0.1、0.1到0.2、0.3到0.4…0.9到1.0。应计算每个类别的实际客户流失率。换言之将每组中的客户总数除以离开每组的人数。该模型的目标是预测客户终止服务的可能性。因此预测流失概率应该与实际流失几率成比例因此高预测分数应该与高实际流失率相关联。如果想知道客户不会根据模型的预测流失那么情况正好相反。
得分较低的群体激增会告诉广告主该提升力模型有缺陷不能准确地代表现实。如果是这样的话流失率只会随着分数的降低而下降。单个提升力分析只能做到这个程度。如果不能弄清楚这个问题的原因唯一剩下的就是返回提升力对比图被AR广告曝光的客户和未看到AR广告的客户的提升力对比看看自上次更新模型以来质量是否有所改善。
数字化营销工兵建议可以按照以下步骤进行操作(详细参考推荐阅读1
1定义你的目标 define your goals
清楚地概述你想通过AR广告活动实现的目标。是为了提高品牌知名度、推动网站流量、提高销售额还是提高客户参与度
2建立一个控制小组 establish a control/focus group
创建一个代表不会接触AR广告的类似受众的控制群体重点客户群体。这将帮助广告主比较暴光组和对照组之间关键指标的提升。
3确定关键指标 define the key metrics
确定有助于衡量提升结果的指标。AR广告的一些常见指标包括品牌召回、品牌识别、与AR体验互动的时间、点击率、转化率和销售额。
4开展活动前研究 conduct research before compaign
在活动前从暴光组和对照组收集关键指标的基线数据。这将提供一个基准您可以根据该基准来衡量提升结果。
5启动AR广告活动 initiate the AR adverising compaign
在所需渠道和目标受众中实施AR广告活动。
6测量提升 measure the lift outcomes
活动结束后将暴光组与对照组的关键指标进行比较。计算百分比增加或减少以确定所需指标的提升。例如与对照组相比如果暴光组的品牌知名度提高了20%这将是提升的结果。
7分析结果 outcome analysis
评估数据观察重点客户群体和对照组之间的任何显著差异。根据关键指标的提升确定AR广告活动的总体成功率。
8优化和迭代 optimization and iteration
根据结果进行必要的调整以改进AR广告活动。在后续活动中重复此过程以持续测量和改进提升结果。
衡量AR广告的提升效果需要结合定量数据分析、调查和目标受众的定性反馈以全面了解广告资方的AR广告努力的影响。
2. 要衡量AR广告的情绪sentiment效果 情绪被定义为“对一种情况或事件的看法或态度观点”。情绪分析分析文本以确定其表达的观点。然后将该观点标记为更积极或更消极。这就是所谓的态度。然后基于总的态度得分将总体情绪确定为积极、消极或中性。如果某个东西既有积极的一面也有消极的一面但更积极极性得分会将其列为积极。谷歌等公司的BERT深度学习模型可以对不同的情绪进行分析和预测。详细参考推荐阅读2
数字化营销工兵建议参考以下步骤来管理AR广告的客户情感效果
1调查和问卷 survery and questionaire
创建一个调查或问卷以收集体验AR广告的用户的反馈。包括关于他们对AR活动的总体情绪、情绪和满意度的问题。这可以提供情绪结果的定量数据。
2社交媒体监控 monitoring social media
监控社交媒体平台上与AR广告相关的提及、评论和分享。使用情绪分析工具分析这些互动中表达的情绪。这可以让你了解公众对广告的看法。
3重点客户群体和访谈 focus on focus group and conduct interview
聚焦于AR广告互动的之前设定控制的重点客户群体focus group并对他们进行访谈。参与开放式讨论收集关于他们对广告的情感和看法的定性见解。
4用户评论和评级 users review and rating
监控应用商店或评论平台用户可以在那里留下关于AR广告体验的反馈。分析评分、评论和评论以了解情绪并确定常见主题。
5观察分析 oberzvation and analysis
实时观察用户(users)对AR广告的行为和反应。注意面部表情、肢体语言和言语暗示以衡量他们对广告的情绪。
6A/B测试 A/B testing
比较AR广告不同变体的情绪结果。通过向不同的用户群体展示不同的版本你可以衡量哪个版本能引发更积极的情绪。
当然情感情绪分析可能有局限性尤其是在完全依赖自动化工具的情况下。因此数字化营销工兵建议广告主尽可能结合定量和定性的方法来全面了解AR广告的情感结果。
情绪分析的局限性
关于讽刺与讽刺。讽刺和挖苦是很难察觉的。作为人类我们可以通过语调和肢体语言来解读说话者的意图但有时我们仍然会犯错。这种语言最常出现在Facebook评论等社交媒体平台和产品评论网站上的用户生成内容中。比如亚马逊的一些产品评论
“笔记本电脑的电池用了15分钟非常棒。”
“我喜欢这条裙子它非常适合我孩子的娃娃是真人还是玩具如果是真人娃娃是多大的年纪等。”
乍一看这些评论似乎是积极的。但根据我们的经验我们知道笔记本电脑电池只持续15分钟是不好的我们可以假设这位评论者没有给自己买娃娃大小的衣服以及该娃娃到底是一个怎样的娃娃。目前的深度学习能力对这种类型的文本理解还是一定难度的机器无法准确检测讽刺或讽刺文本背后的实际含义。
3. 要衡量AR广告的意识提升与固化awareness raiseup and strengthen效果 AR对客户意识和考虑的影响 详细参考推荐阅读3
当用于广告目的时AR技术可以真正改变游戏规则吸引新客户使用企业提供的产品和服务。以下是AR广告对客户采购决策能产生以下影响
1增强品牌和产品展示
走进一家有很多不同产品的商店有时会让人不知所措尤其是当顾客对展出的大多数商品不太熟悉时。通过创建诱人的3D内容并将其定位在商店内有意义的地方可以将客户的注意力准确地引导到营销人员想要的地方。
2提高品牌知名度
AR活动提供了一种独特而难忘的体验在相当长的一段时间内与客户保持联系。此外这些体验可以通过各种社交媒体平台轻松分享这有效地有助于为品牌背书并增加其曝光率。
3改善了客户体验
通过提供新鲜和创新的方式与品牌及其产品互动营销人员可以积极影响客户在第一次接触时立即发展起来的品牌认知。例如广告商通常可以通过与AR包装和AR广告相关的各种技术使用AR为他们的产品添加个人风格。
数字化营销工兵建议可以参考一下方法来提升和固化客户对品牌的认知意识
1调查
进行在线或离线调查可以帮助您收集消费者对AR广告活动的认知和感知数据。您可以包括有关AR体验的回忆、识别和整体意识的问题。
2面试和焦点小组
与一组经历过AR广告活动的个人样本接触。进行访谈或焦点小组以获得对其意识和看法的定性见解。这可以提供比调查数据所能提供的更深入的见解。
3社交媒体倾听
监控社交媒体平台对你的AR广告活动的提及、讨论和情绪。跟踪与您的活动相关的话题标签、标签和关键词并分析对话的数量、范围和情绪以衡量知名度。
4网络分析
分析网站流量特别是查看访问AR体验的访问者数量。这些数据可以表明您的AR广告活动所产生的意识和兴趣水平。
5广告参与度指标
评估特定于AR广告的参与度指标如扫描次数、互动次数和分享次数。这些指标可以深入了解有多少人在积极参与您的AR体验。
6品牌认知调查
定期进行品牌认知调查以衡量认知随时间的变化。这可以帮助您跟踪AR广告活动对品牌知名度的影响。
7销售和转化指标
评估AR广告对销售和转化率的影响。销售额或转化率的增加可能表明您的AR活动提高了知名度和兴趣。
品牌认知度认知意识知名度对任何企业的成功都起着至关重要的作用而增强现实AR可以成为实现这一目标的强大工具。通过在广告中使用AR企业可以为消费者创造更具互动性和吸引力的体验这有助于提高客户对品牌的认知意识和忠诚度。
AR的主要优势之一是它允许企业为消费者创造更身临其境的体验。通过使用AR公司可以创建其产品的虚拟3D模型消费者可以实时与之互动。这有助于为消费者创造更难忘、更有影响力的体验从而提高品牌认知意识和忠诚度。
AR增强品牌知名度的另一种方式是通过使用交互式平面广告。通过将AR融入平面广告公司可以将静态广告转化为互动体验。通过使用AR时尚品牌的平面广告可以让用户试穿虚拟衣服给他们带来更吸引人和难忘的体验。这有助于与品牌建立更积极的联系转化为提高品牌认知意识和忠诚度。
AR还可以用于创建虚拟试穿体验这在时尚和美容等行业尤其有效。通过允许用户尝试虚拟产品企业可以创造更个性化、更具吸引力的体验这有助于提高品牌知名度和忠诚度。基于位置的广告是AR特别有价值的另一个领域。通过使用AR创建特定位置的虚拟体验公司可以为消费者创造更个性化、更具吸引力的体验。
将游戏化融入AR体验也是提高品牌知名度的有效途径。通过创建包含品牌内容的互动游戏公司可以为消费者创造更具吸引力和难忘的体验这有助于提高品牌认知意识和忠诚度。
数字化营销工兵认为通过使用这些方法的组合可以帮助广告主可以有效地衡量AR广告活动的认知度度结果并为未来的改进获得有价值的见解。
4. 如何衡量AR广告的客户忠诚度loyalty效果 以丝芙兰为例丝芙兰正在积极整合包括人工智能AI和增强现实AR在内的技术以提高客户参与度并提供个性化的购物体验从而达到提升客户留存率的行业实践值得学习详细参考推荐阅读4
1AR虚拟试穿
丝芙兰将AR技术集成到其移动应用程序中为客户提供虚拟试穿体验。这允许用户使用智能手机摄像头虚拟测试不同的化妆品如唇膏、眼影和粉底。这一功能有助于客户在购买前可视化产品在皮肤上的外观。
2人工智能推荐
丝芙兰利用人工智能算法为客户提供个性化的产品推荐。通过分析客户数据包括购买历史和偏好人工智能系统可以建议符合个人偏好的产品。这增强了整体购物体验并增加了顾客满意的可能性。
3客户支持聊天机器人
丝芙兰网站和移动应用程序上的人工智能聊天机器人为客户提供实时帮助。这些聊天机器人可以提供有关产品的信息帮助进行故障排除并提供美容技巧。这不仅改善了客户服务还确保客户获得及时和相关的帮助。
4美容内幕计划
丝芙兰的美容内幕计划使用数据分析来了解客户的行为和偏好。通过该计划丝芙兰可以根据客户的购买历史和品牌参与度提供个性化奖励、折扣和独家产品访问。
5店内技术支持
丝芙兰的一些门店配备了交互式店内技术。例如“丝芙兰虚拟艺术家”镜子使用AR让顾客在商店里虚拟地尝试不同的妆容。
6丝芙兰创新实验室
丝芙兰成立了一个创新实验室旨在探索和开发能够增强客户体验的新技术。这包括试验新兴技术以保持在美容行业的前沿。
参考丝芙兰公司和其他行业最佳时间数字化营销工兵建议可以按照以下步骤进行操作
1客户保留率 Customer Retension Rate
将在接触AR广告后继续与您的品牌互动的客户数量与没有接触AR广告的客户数量进行比较。如果你观察到AR广告组的留存率较高这表明对忠诚度有积极影响。
2重复购买率 Repeat Purchase Rate
分析暴露于AR广告的客户与未暴露于AR的客户进行重复购买的频率。AR广告组的重复购买率越高忠诚度越高。
3净推广得分NPSNet Promotiom Score
进行调查以衡量客户向他人推荐您的品牌的可能性。比较暴露于AR广告的客户与未暴露于AR的客户的NPS。如果AR广告组显示出更高的NPS则表示忠诚度增加。
4客户满意度调查 Customer Satisfication Survey
使用调查收集体验AR广告的客户的反馈。评估他们的满意度是否高于那些没有参与AR广告的人。满意度越高忠诚度越高。
5社交媒体参与度 Social Media Engagement
监控社交媒体平台以衡量与AR广告互动的客户的参与度。社交媒体互动的增加如点赞、分享和正面评论可以成为忠诚度的指标。
6停留在品牌广告上的时间 Time Spent with the Brand
分析客户与品牌的AR体验互动的时间。更长的参与时间表明更高的兴趣和潜在的忠诚度增加。
7购买意向 Purchasing Intent
对比经过和未经过AR广告衡暴光的客户评估广告主的品牌购买的意图是否贴切是否能收客户欢迎或者吸引客户。AR广告群体的购买意愿越高忠诚度就越高。
数字化营销工兵认为这些指标和技术的结合可以为AR广告的忠诚度结果提供有价值的见解。重要的是要建立基准并随着时间的推移跟踪这些指标以衡量AR活动的有效性。
原文及推荐阅读
1. 原文链接 - IAB/MRC Augmented Reality(AR) measurement guidelines 1.0
https://www.iab.com/wp-content/uploads/2024/02/IAB-MRC_Augmented-Reality_AR_Measurement_Guidelines_For_Public_Comment_February_2024.pdfhttps://www.iab.com/wp-content/uploads/2024/02/IAB-MRC_Augmented-Reality_AR_Measurement_Guidelines_For_Public_Comment_February_2024.pdf推荐阅读1 - Lift Analysis: Definition How to calculate
Lift Analysis: Definition How to Calculate | True Impact MediaUnderstanding the actual effect of app marketing campaigns may be determined by Lift Analysis calculations.https://trueimpactmedia.com/blog/what-is-lift-analysis-and-how-is-it-calculated/#:~:textTo%20compute%20lift%2C%20you%20divide%20the%20percentage%20change,that%20didn%E2%80%99t%20get%20the%20campaign%20%28the%20control%20group%29推荐阅读2 - How is sentiment assigned?
https://www.researchgate.net/publication/342678200_Data_Sciencehttps://www.researchgate.net/publication/342678200_Data_Science推荐阅读3 - Augmented Reality in Advertising: Creating Brand Awareness - Freedom to Ascend
Augmented Reality in Advertising: Creating Brand Awareness - Freedom to AscendAugmented reality is the integration of virtual information within the real world, and it is often used in advertising and marketing strategies.https://www.freedomtoascend.com/marketing/marketing-trends/augmented-reality/augmented-reality-in-advertising/推荐阅读4 - How Sephora is using technology like AI and AR to engage with consumers?
How Sephora is using technology like AI and AR to engage with consumers?Sephora was actively incorporating technology, including AI (Artificial Intelligence) and AR (Augmented Reality), to enhance customer engagement and provide ahttps://itechnolabs.ca/sephora-using-technology-like-ai-and-ar/推荐阅读5A - MRC Outcomes and Data Quality Standards
https://www.mediaratingcouncil.org/sites/default/files/Standards/MRC%20Outcomes%20and%20Data%20Quality%20Standards%20%28Final%29.pdfhttps://www.mediaratingcouncil.org/sites/default/files/Standards/MRC%20Outcomes%20and%20Data%20Quality%20Standards%20%28Final%29.pdfhttps://www.iab.com/wp-content/uploads/2024/01/IAB-MRC-Retail-Media-Measurement-Guidelines-Explainer-January-2024.pdf推荐阅读5B - IAB/MRC retail media measurement guidelines explainer
https://www.iab.com/wp-content/uploads/2024/01/IAB-MRC-Retail-Media-Measurement-Guidelines-Explainer-January-2024.pdfhttps://www.iab.com/wp-content/uploads/2024/01/IAB-MRC-Retail-Media-Measurement-Guidelines-Explainer-January-2024.pdf推荐阅读6 - Ultimate guide to calculate your click-through rate CTR calculator
ULTIMATE Guide to Calculate Your Click-Through Rate CTR CalculatorWe’ll use our experience to discuss what is CTR, its benefits, and share insider tips to improve it, as well as introduce an awesome free CTR calculator.https://www.inbeat.co/articles/calculate-click-through-rate/推荐阅读7 - View-throught Conversion: measure your Ad impact
View-Through Conversion: Measure Your Ad ImpactDiscover the power of View-Through Conversions and their role in measuring ad impact. Optimize your digital marketing strategy for improved ROI.https://ondigitalmarketing.com/view-through-conversion-ad-impact/
