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引言

时尚(fad)又称流行，它指在一定时期内社会上或一个群体中普遍流行的，并为大多数所仿效的生活方式或行为模式。
人的心理动机常常是互相矛盾的，既要求同于人，又要求异于人。求同和树异这对互为矛盾的心理动机，使得人们在社会生活中互相模仿、互相追逐、互相竞争，使得时尚的钟摆永不停息。

当一个流行项目刚刚兴起之时，人们为了标新而追求流行，当该流行项目持续一段时间，变得司空见惯时，人们又产生厌弃心理，开始追求另一些新颖的事物，于是，新一轮的流行又开始传播。

I 时尚

时尚行为既是一种群众行为，又是一种普遍的社会心理现象，它同风俗一样，也是众人一致的行为模式。因此，时尚现象是调节大群体活动不可缺少的一种重要因素。无论是人们的服饰打扮、仪表风度，还是思想观念、行为方式都在不同程度上反映了时尚现象。

时尚的社会心理机制

• 求新欲望：时尚本身的新奇性特点恰好可以满足人的这种需求。时尚正是以其创造的新的生活方式，不断变化的新面目满足人们的求新欲望。
• 模仿与从众心理：模仿是人类有意无意地对某种刺激作出类似反应的行